在數位行銷的世界裡，你是否也曾感到迷惘，到底該在代理商繼續拚搏，還是轉戰品牌端？如果把眼光放遠一點，台灣的行銷人有機會在歐洲市場站穩腳步嗎？
今天訪談的主角Tina，目前擔任華碩荷比盧區的電商經理，一個人在異鄉扛起了三個國家級網站的營運。從她的故事，讓我們一同來看看數位行銷人的職涯進化。
Tina的LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/yuchiehhsieh/
個人介紹
Tina (TIAS MBA 2024-2025) 來荷蘭之前在台灣有七年的工作經驗，其中五年在數位廣告與行銷科技公司，接下來兩年在華碩的電商部門。
Tina的職涯起點，是許多行銷人都很熟悉的戰場 – 數位行銷代理商。從最基層的廣告優化師開始，每天的工作就是在Google、Meta等廣告後台殺進殺出。目標很明確 – 曝光、點擊、轉換。她必須對數字極度敏銳，不斷測試不同的受眾標籤與素材，想盡辦法把每一次的點擊成本壓到最低，用有限的預算幫客戶換取最大的收益。。
在單純操作廣告的過程中，Tina覺得優化師往往沒有機會直接面對客戶，而業務有時不懂技術，只能靠話術包裝，為了解決這個溝通斷層，她選擇轉任業務，直接上第一線去理解客戶的商業目標。這一步，讓她跳脫了純技術執行，學會了如何用商業邏輯去說服客戶，最終更一路晉升為帶領優化師團隊的主管。
當做到主管，接下來呢？繼續往上升，還是另尋出路？在這個時間點，他認為廣告不是萬能，有時候廣告成效不好，根本不是投放技術的問題，而是產品本身的定位、定價或溝通出了差錯。為了看見商業的全貌，她決定跳轉品牌端，加入了台灣華碩的電商部門。
帶著代理商積累的硬實力，Tina加入了台灣華碩的電商團隊。在這裡她不僅把原本的付費媒體 (Paid Medi) 專長發揮到極致，讓收益高速成長，更從零到有幫團隊建立起數位行銷的標準流程。另外開始接觸聯盟行銷或者是聯名導購，把平台當作一個完整的產品在經營。
兩年後感受到台灣市場的侷限，並渴望往更大的國際市場發展，Tina決定出國，但礙於當時缺乏海外經驗，她選擇了先留學、後求職的策略作為跳板。
求職過程
2025/1~2月： 開始進行前期調查與市場摸底。
2025/5月： 開始密集地投遞履歷。
2025/10月： 成功拿到Offer。
2025/12月： 學校畢業。
投遞策略與真實數據
Tina在評估自身技能後，將求職方向劃分為三個區塊。
Performance Marketing
投遞狀況： 投出32封，獲得3個面試機會。
結果分析： 這是她履歷轉換率最高的領域。因為她在台灣代理商與品牌端累積的廣告優化技能，是一套跨越國界的通用硬實力。
E-commerce Manager
投遞狀況: 投出17封，獲得1個面試機會。
結果分析: 雖然只拿到一個面試，但這正是她過往在台灣華碩經營品牌電商的直接延伸，最終也靠著這個面試成功拿下了目前的工作。
CRM
投遞狀況： 投出14封，獲得0個面試機會。
結果分析： 全軍覆沒。CRM高度仰賴公司內部的私有數據庫、在地消費者輪廓以及當地語言溝通，對於剛到歐洲的外國求職者來說，門檻與信任成本相對極高。
求職過程中的挑戰與反思
面試與口語表達的震撼教育: 雖然Performance Marketing的履歷轉換率很高，但Tina坦言當時的面試表現並不理想。由於出國前完全沒有在全英文環境工作的經驗，面對真實的英文面試攻防，顯得比較吃力。
擺脫對Ai講稿的依賴: 訪談中也點出了一個留學生求職的通病。過度依賴Ai寫擬答講稿並死背。然而，面試的本質是人的交流。這段過程讓他們意識到，比起寫出完美的講稿，提早去約業界人士進行Coffee Chat，在真實對話中鍛鍊英文口語肌肉與臨場反應，也是順利拿下跨國Offer的關鍵。
不過現在的Tina已經找回面試底氣，經過目前在荷蘭實際工作的歷練 (團隊中只有她一個台灣人，每天必須與荷蘭、烏克蘭等不同國籍的同事跨部門協作)，Tina已經大幅提升了跨國溝通的自信。如果現在再去挑戰面試，我相信表現絕對會跟當初完全不同。